追求性感已經out了?維密2019年一季度又關35家店

 全球知名內衣品牌維多利亞的隱秘(Victorias Secret ,以下稱維密)自創立以來,一直都是女人內衣界舉足輕重的時髦品牌,許多模特也將能登上維密時髦秀作為自己的職業生涯方針。
 
 但近年來,維密好像現已大勢已去,不只出售額不斷下跌,在全球也敞開關店模式,就連年度時髦維密秀在上一年的收視率僅300多萬人觀看,創史上最低紀錄。
 
 出售額下滑、關店、或將停辦秀場,從前風光無兩的Victorias Secret,為何會走到今日這一步?
 
 一季度已關35家店
 
 維密母公司L Brands于5月22日美股收盤后發布第一季度成績陳述,集團整體出售額為26.29億美元,與上一年同期的26.26億美元相比簡直無增加,凈利潤則大跌15%至4030萬美元。其間維密同店出售額下跌5%,Bath & Body Works同店出售額則大漲13%。L Brands表明,本年第一季度維密共封閉了35家門店。
 
 據悉,維密在上一年現已封閉了30家門店。此前,L Brands的首席財政官Stuart Burgdoerfer曾在年度財報后的電話會議上表明本年還將在北美商場再封閉53家門店,總部位于紐約的投資公司Cowen則以為維密現在還有150家冗余門店應該被淘汰。
 
 事實上,維密于2017年才在上海開設大陸首家旗艦店,同年末的維密大秀也在上海舉行,中新經緯客戶端在維密中國官網查詢發現,現在,維密在北京、香港等大中華區現已開設了49家新店。
 
 中新經緯客戶端發現,維密實體店從PINK系列到維密系列,打折促銷活動根本上從未停止,3件138元、2件238元、買一贈一等促銷活動力度不小。線上途徑也有一些促銷活動,國外途徑也有不少扣頭促銷。
 
 其實,自2018年起, 維密就開端把產品以大幅打折的出售方法出售,但都無法挽救其出售額逐年遞減1.1%的困局,而單單內衣產品的虧本亦不止1.1% ,只好靠品牌的美容產品系列之盈利抵消。
 
 對此,分析師Ike Boruchow曾表明,維密近年來成績下降的首要原因除了顧客對性感內衣喜愛度的下降外,還來源于該品牌對線上事務興起后線下門店疏于辦理有關,因為即便品牌的顧客呈現了很多向線上轉移的趨勢,該品牌也并未封閉任何的線下店肆,這也導致了成本的繼續增加。
 
 全球數據零售分析師曾表明,該品牌在曩昔兩年內已失掉大約 380 萬名客戶。
 
 維密秀本年或將停辦?
 
 近來,“維多利亞的隱秘”母公司L Brands集團董事長兼首席執行官Leslie Wexner在公司簡報中表明,維密秀將面對重大調整:“時髦是一項不斷變化的工業,必須通過開展和變革才能生長,電視和網絡現已不適合播擴大秀,將對傳統維密秀進行重新評估,2019年以后會尋求新的形式。”這段表述,被商場以為釋放了維密秀或將停辦的信號。
 
 關于本年的維密秀是否停止舉行,還是照舊舉行僅在電視臺停播,中新經緯客戶端致電維密,維密方面并未給予正面回應,只透露公司內部還在討論,回復為“現在的確沒有相關信息可以供給”。
 
 經走訪北京維多利亞的隱秘旗艦店,店內工作人員對中新經緯客戶端表明,“商場部現在沒有收到有關大秀推廣活動的通知,本年有哪些新產品,咱們還不知道。”
 
 據外媒報道,維密大秀上一年的成本超越1.3億,這關于經營情況并不樂觀的母公司 L Brands 而言無疑構成了重大的財政壓力,向大秀的過度歪斜現已對品牌構成拖累。如果維密秀本年真的停播,這意味著從1995年開端至今,陪伴觀眾25年之久的維多利亞的隱秘大秀就要從此成為歷史了。
 
 有數據顯現,維密大秀收視率現已連續6年下跌。維密大秀2015年的收視率暴跌30%,收看人數驟降至659萬人。2016年,觀看維密大秀的18歲至49歲觀眾收視率僅為2.1,較2015年的2.3又削減了9%。2017年,維密上海大秀收視率則大跌30%,總觀眾數不足500萬,上一年由ABC擔任播出的維密大秀收視率延續下滑趨勢,總觀眾數跌至327萬,比照光輝時期的2001年1240萬的收看人數,現在的維密大秀已然風光不再。
 
 “內衣商場”無路可走了?
 
 作為內衣界的龍頭大佬,曾于千禧年代紅極一時,主線規劃與天橋上的“天使”是“性感”的代名詞,副線系列“PINK”便是代表芳華;2004年蒂拉班克斯、海蒂克拉姆、阿德瑞娜利馬在維密橋上之時,是品牌最黃金最光輝的日子。
 
 但近年來,維密秀與年代不符的價值觀輸出也是其遭到女人顧客抵抗的重要原因之一。比方上一年大紅的Metoo風潮,倡導女人不再如過往般需要用維密內衣去塑造傲人的曲線來博取男性的喜愛。
 
 據了解,現在在我國內衣職業中如安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬、都市麗人等企業,都是是維密的首要競賽對手。年代變遷配合時裝工業開展一日千里,大眾對內衣規劃的需求與口味也有所轉變,數十億元的內衣事務背后,維密面對如何吸引年輕顧客的嚴峻挑戰。
 
 戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊對中新經緯客戶端表明,近幾年全球經濟大環境的慘淡對整個女人消費工業產生很大影響,包含美容美發、化妝品及女人內衣商場等,維密內衣在全球的存量商場、增量商場根本現已到達飽和,現已趨于穩定。此外,大部分西方國家的人口現已開端負增加,中國的人口增加也在減緩,全球新增的內衣商場在減弱。“女人內衣銷量是一個經濟晴雨表,在經濟下行的時候,家庭主婦會削減在內衣方面的開銷。” 徐雄俊稱。
 
 徐雄俊以為,維密內衣是其事務主線,美妝、身體乳等副線產品盡管銷量較好,但商場份額很小,未來開展也無法與歐萊雅、雅詩蘭黛等老牌美妝品牌相抗衡,總體來說,競賽優勢不大。
 
 “維密歷年的時髦大秀,推出的內衣產品過于強調‘性感’和‘時髦’,也使得維密在產品的研制、規劃上脫離顧客,忽視了女人對內衣的舒適性、實用性的需求,偏離了顧客對內衣的本質需求。” 徐雄俊稱。

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